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UNA CITA INELUDIBLE CON EL MARKETING CINEMATOGRÁFICO

Los Premios Proyecta de Marketing Cinematográfico nacen el 2013 como una iniciativa de los alumnos VI edición del Máster en Film Business impartido por la ESCAC. Los Proyecta nacieron con el objetivo principal de reconocer y premiar a los profesionales de la industria cinematográfica que, sin estar delante de las cámaras, son la pieza fundamental del puzzle. Directores de marketing, jefes de prensa y comunicación, productores, diseñadores de carteles, montadores de trailers y exhibidores. En definitiva, profesionales que han desarrollado estrategias, acciones e iniciativas que contribuyen a mejorar la competitividad y la rentabilidad del cine en este país.

OBJETIVOS

  • Realzar y difundir la importancia del marketing en el sector cinematográfico.
  • Premiar las empresas y profesionales del sector que han destacado por su trabajo.
  • Reconocer las acciones de marketing que han conseguido mejores resultados tanto a nivel cuantitativo como cualitativo y que hayan alcanzado los objetivos previstos.
  • Valorar las estrategias más innovadoras.
  • Generar un punto de encuentro y de celebración entre los profesionales del sector.

 

CATEGORÍAS

1. MEJOR CAMPAÑA DE MARKETING DE PELÍCULA ESPAÑOLA

Dirigida a largometrajes cinematográficos de producción o coproducción española.
Se valorarán los siguientes conceptos:

  • Adecuación de la campaña propuesta a género y target identificados
  • Dating. Idoneidad de la fecha escogida para el estreno.
  • Campaña de publicidad y comunicación y su planificación de medios.
  • Innovación y creatividad de la propuesta.
  • Art work. Análisis del key art.
  • Otras acciones de promoción.

 

2. MEJOR CAMPAÑA DE MARKETING DE PELÍCULA INTERNACIONAL

Dirigida a largometrajes cinematográficos que no seas de producción o coproducción española.
Se valorarán los siguientes conceptos:

  • Adecuación de la campaña propuesta a género y target identificados
  • Dating. Idoneidad de la fecha escogida para el estreno.
  • Campaña de publicidad y comunicación y su planificación de medios.
  • Innovación y creatividad de la propuesta.
  • Art work. Análisis del key art.
  • Otras acciones de promoción.

3. MEJOR CAMPAÑA DE PRENSA – PREMIO MANEL VICARÍA

Se valorarán los siguientes conceptos:

  • Campaña general de comunicación.
  • Estrategia de publicity. Promoción de talentos y cobertura de medios.
  • Cumplimiento de objetivos.
  • Identificación del género y del target. Análisis del tipo de público al que va dirigida la película y de su reacción favorable.
  • Innovación y creatividad. Análisis de la campaña de comunicación para valorar su originalidad e innovación. Presencia novedosa en medios convencionales y no convencionales.

4. PREMIO MOVISTAR+ AL MEJOR CARTEL 

Se valorarán los siguientes conceptos:

  • El impacto visual.
  • La claridad en el mensaje.
  • El nivel de conexión con el target.
  • La capacidad de adaptación a distintos medios (internet, exteriores, prensa).
  • La calidad de acabado.

Será necesario el beneplácito del autor/es del cartel para optar a esta candidatura.

5. PREMIO FOTOGRAMAS AL MEJOR TRÁILER

Se valorarán los siguientes conceptos:

  • El impacto visual.
  • La claridad de transmisión del estilo y género de la película.
  • Dominio de la estructura y ritmo.
  • El nivel de conexión con el target.

6. PREMIO COMSCORE AL MEJOR ESTRENO

Otorgado por COMSCORE a la distribuidora que haya logrado el mejor estreno comercial en salas de cine, teniendo en cuenta datos como recaudación de taquilla final, promedio por copia del primer fin de semana y promedio por copia final, posición en el ranking el fin de semana de estreno y mantenimiento en cartelera.

Esta categoría se encuentra exenta de la formalización de la inscripción a los PREMIOS PROYECTA.

7. MEJOR ACCIÓN DE MARKETING PARA SALAS

Se valorarán los siguientes conceptos:

  • Notoriedad de la campaña en medios.
  • Resultados acreditados de la misma.
  • Innovación y creatividad de la propuesta.
  • Adecuación de los recursos empleados al impacto obtenido.
  • Art work.

Estas campañas pueden haber sido desarrolladas por los equipos de marketing de las empresas de exhibición o por empresas externas. En este último caso, la presentación de la campaña debe tener el beneplácito de la empresa o empresas impulsoras de la acción.

8. PREMIO INSPIRA

Cada edición de los Premios Proyecta cuenta con un galardón especial: el Premio Inspira, que premia la trayectoria de un profesional o una empresa del sector que se considere ejemplo e inspiradora para las generaciones más jóvenes de la industria representadas en el Master de Film Business de ESCAC.